Le 5 juin dernier, l’Observatoire de la consommation responsable (OCR) de l’ESG UQAM, dirigé par le professeur Fabien Durif (marketing), a dévoilé la 16e édition du Baromètre de la consommation responsable lors d’un événement présenté au Centre d’impact Maurice-Duplessis de Renaissance, à Montréal.
Réalisée en partenariat avec RECYC-QUÉBEC, Renaissance Québec et Les Produits du Québec, et en collaboration avec le Centre international de référence sur l’analyse du cycle de vie et la transition durable (CIRAIG), cette nouvelle édition marque une importante évolution dans l’histoire du Baromètre.
Pour la première fois depuis sa création en 2010, l’étude ne s’intéresse plus uniquement aux intentions et aux attitudes des Québécoises et des Québécois, mais également aux gestes réellement posés et à leur impact concret dans différents domaines de consommation. L’édition 2026 repose sur un échantillon de 2 802 répondantes et répondants.
Les résultats prennent vie
Afin de présenter les résultats, l’équipe de l’Observatoire a choisi une formule originale : un parcours immersif consacré aux enjeux de consommation responsable et de circularité textile.
Intitulée Du geste à l’impact, l’expérience proposait un parcours de huit stations combinant données scientifiques, installations visuelles, expériences participatives et œuvres artistiques.
Les participantes et participants étaient notamment invités à se reconnaître dans une garde-robe québécoise représentative, à ressentir physiquement le poids environnemental des vêtements, à découvrir les impacts associés à la fast fashion, à explorer les facteurs qui influencent les comportements de don et à réfléchir aux moyens de prolonger la durée de vie des vêtements.
Selon les résultats dévoilés, une majorité de Québécoises et de Québécois affirment consommer de manière responsable, mais plusieurs disent connaître peu l’impact réel de leurs habitudes de consommation. L’étude met également en lumière différents paradoxes, notamment dans le secteur vestimentaire, où les pratiques visant à prolonger la durée de vie des vêtements sont largement répandues, alors que l’achat de vêtements neufs demeure dominant.
Une mobilisation de la communauté ESG UQAM
Le lancement a été animé par Madeleine Goubau, chroniqueuse mode et habillement ainsi que chargée de cours à l’École supérieure de mode de l’UQAM.
Le projet a également mobilisé plusieurs membres de la communauté universitaire. Les visiteurs ont notamment pu découvrir des œuvres originales de Daria Marchenko, doctorante en marketing sous la direction du professeur Fabien Durif, directeur de l’OCR, ainsi qu’une veste-installation conçue par Christophe Paré, finissant de l’École supérieure de mode.
Une exposition photographique sur l’activisme de marque dans le secteur textile, réalisée par Fabien Durif et sa collègue Amélie Guèvremont, professeure au Département de marketing, faisait également partie du parcours.
Une réflexion sur l’impact des gestes de consommation
À travers cette édition 2026, le Baromètre de la consommation responsable cherche à mieux comprendre les écarts entre les intentions, les comportements et les impacts réels des choix de consommation.
En proposant une expérience immersive où les données peuvent être observées, expérimentées et discutées, l’Observatoire de la consommation responsable souhaitait amener les visiteurs à réfléchir à une question centrale : comment passer du geste à l’impact?
Le rapport complet du Baromètre de la consommation responsable 2026 est disponible sur le site de l’Observatoire de la consommation responsable.
Un écho dans les médias
Les résultats de cette 16e édition du Baromètre de la consommation responsable ont également suscité l’intérêt de plusieurs médias québécois. Le professeur Fabien Durif a notamment accordé une entrevue à l’émission Tout un matin de Radio-Canada afin de présenter les principaux constats de l’étude. Les résultats ont aussi fait l’objet d’une couverture dans La Presse, sous l’angle de l’écofatigue, ainsi que dans Le Devoir, qui s’est intéressé à la méconnaissance des conséquences environnementales liées aux habitudes de consommation.
1ère création : Christophe Paré, finissant ESM ESG UQAM
