L’ESG UQAM enrichira son offre de formation dès l’automne 2025 en proposant trois nouveaux programmes de deuxième cycle axés sur le marketing numérique et l’intelligence artificielle. Ces programmes visent à répondre à la demande croissante de spécialistes capables d’intégrer les technologies numériques et l’intelligence artificielle dans les stratégies marketing des entreprises et organisations.
Des formations adaptées aux besoins du marché
Les trois programmes offerts sont :
• Diplôme d’études supérieures spécialisées (DESS) en marketing numérique et intelligence artificielle intégrée au marketing : Ce programme de 30 crédits forme des spécialistes aptes à concevoir et mettre en œuvre des stratégies marketing intégrant les technologies numériques et l’intelligence artificielle. Les étudiants développeront des compétences en gestion des affaires, acquisition et fidélisation de la clientèle en marketing numérique, tout en abordant les considérations éthiques, la réglementation et la protection des données. Le programme se conclut par un stage ou un projet d’intervention.
• Microprogramme de deuxième cycle en marketing numérique : Ce programme de 15 crédits initie les étudiants aux aspects essentiels des technologies web appliquées à la gestion et au marketing. Il couvre l’intégration des outils numériques, l’analyse de données et les pratiques de communication, offrant ainsi une formation ciblée pour ceux qui souhaitent approfondir leurs connaissances en marketing numérique.
• Microprogramme de deuxième cycle en intelligence artificielle intégrée au marketing : Également d’une durée de 15 crédits, ce programme offre une spécialisation dans la compréhension des concepts clés de l’intelligence artificielle et de l’apprentissage automatique (machine learning), ainsi que leurs applications dans les stratégies marketing. Les étudiants apprendront à programmer des outils d’intelligence d’affaires et à intégrer l’IA dans des contextes marketing variés.
Une réponse à la transformation du secteur
L’intelligence artificielle s’impose depuis plusieurs années comme un outil clé dans le domaine du marketing, transformant les comportements d’achat, l’économie et le marché de l’emploi. Selon une étude de PricewaterhouseCoopers, l’IA pourrait ajouter jusqu’à 13 milliards de dollars à l’économie canadienne d’ici 2030, une grande partie de cette valeur étant réalisée dans le secteur du marketing numérique. Cependant, plusieurs entreprises peinent à réussir leur transition vers l’IA en raison d’un manque de main-d’œuvre qualifiée. Ces nouveaux programmes de l’ESG UQAM visent donc à combler ce besoin en formant des professionnels compétents dans l’intégration de l’IA et des technologies numériques au sein des stratégies marketing.
Des perspectives professionnelles diversifiées
Les diplômés de ces programmes pourront accéder à divers postes tels qu’analystes de données avancées, spécialistes en éthique de l’IA, stratèges de données et intelligence d’affaires ou encore architectes de solutions marketing. Les formations sont orientées vers le développement de compétences variées, incluant les mathématiques, les statistiques, l’analyse avancée de données, ainsi que des compétences humaines en stratégie, créativité, éthique et gestion.
Les personnes intéressées peuvent soumettre une demande d’admission pour l’automne 2025.
